近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。
品牌为什么需要年轻化？
总的来说，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时年轻人追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特征也给了传统国货品牌崛起，获得年轻人青睐的机会。
但对于那些想要实现年轻化的品牌，很多都对“品牌年轻化”存在一定的误解。
首先，不是所有品牌都需要年轻化，如果品牌的目标群体不是年轻人，强行年轻化反而会丢失用户，得不偿失。其次，品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装、使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等，通过这些产品包装和传播形式上的年轻就能实现的。
去年，海澜之家联合R1SE男团的成员推出“三国系列”服装，尝试通过新世代偶像代言跟产品国潮风创新，以获得年轻群体的关注跟购买，实现品牌年轻化。
但海澜之家的品牌定位是“男人的衣柜”，市场定位是“中国男人”，产品定位则是“男性穿着全品类”，这样追求大而全的产品跟泛人群定位，明显不是聚焦年轻男性群体。你去看海澜之家的线下门店风格、品牌视觉、其他产品设计、以及广告风格，给人的品牌形象是适合偏成熟、商务型男士。品牌定位跟传播活动的受众不匹配，容易给消费者形成“四不像”的品牌认知，说不定会导致原有消费者的流失。退一步来讲，假设海澜之家要转型，专门做新世代男性群体市场，这种仅在传播形式上的年轻化也难以获得年轻群体的认可。
那么需要年轻化的品牌，应该采用什么策略？具体可以怎么做？
品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者的每一个接触点进行设计，把品牌理念落实，才能实现真正的品牌年轻化。
本文将从综合品牌、产品、营销三个维度，分享关于当下品牌年轻化的落地策略（品牌年轻化没有标准的套路，只能从年轻人当下的消费行为去挖掘这一代年轻人的消费倾向，然后品牌顺势而为），希望能给大家带来启发，核心内容包括当下年轻人的主流价值观及品牌年轻化的四个策略两大方面。
01
当下年轻人的主流价值观
品牌想要获得年轻群体的认可跟消费，就需要先了解年轻群体的价值观是什么。在当下社会环境中，圈层细分明显，不同圈层的群体价值观可能有所差异，这里我们主要介绍几种主流价值观。
1.爱国
新世代年轻人出生于中国经济和城镇化高速发展时期，充分享受到经济增长的红利，随着国家综合实力不断增强，在国际地位的提升，国人的自豪感油然而生；加上中国在今年的疫情期间，举国上下团结一心共同抗疫，并取得了傲人的成果，更加强化了国人的民族凝聚力和文化认同。所以当下年轻人表现出强烈的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。
反映在消费上，便是年轻群体对国货有极大的兴趣，是国货兴起的重要力量。比如近几年，李宁、大白兔、六神、老干妈、百雀羚、回力等经典国货品牌的翻红，还有花西子、完美日记、内外等新国货品牌的崛起，都反映了“国货潮”的降临。（根据阿里研究院的报告，在购买新锐国货品牌的消费者中，超过半数是“95后”）
