从2021年底开始,短视频逐渐成为现代互联网中社群媒体传播内容最流行的手段,短而精的内容形式符合现代人快节奏的生活模式和资讯获取习惯,也迅速虏获了社群媒体使用者的喜爱。
很有趣的是,虽然抖音是一款短视频app,但是它的音乐功能及其影响力却毫不逊色于短视频的功能。抖音不仅能够为新歌推波助力使其成为爆款音乐,也能炒红一些鲜为人知的老歌,让它们重回各大音乐排行榜,成功出圈。
因此,从另一个角度来看,抖音或也代表了现今华语音乐市场的缩影,为音乐制作人提供许多重要的参考价值。
举几个例子:
“我们一起学猫叫”
“爱就像蓝天白云晴空万里”
“你就是我的小星星”
相信很多人看到这几个短句的时候,不仅能立刻接出下半句,而且还是以旋律的方式出现在腦海里的。而这些看似平凡普通的歌曲之所以能够成为神曲不断洗脑,都要归功于在抖音上走红后,被不断使用和分享所带来的扩散效应。
和传统电视电影制作模式不同的是,通常影视作品的配乐都讲求的是独一无二和高品质作业,所以制作方或是宣发负责人都会专门寻找配乐制作公司,为其量身打造适合故事情节内容的音乐作为配乐。
而抖音短视频对配乐的要求则是哪首歌的歌词和节奏更能搭配短视频的情境和节奏,哪首歌更有火的潜质,哪首歌就越受追捧。说通俗一点就是“谁行谁上”。
久而久之,符合以上要求,并有着相同共性的音乐就被抖音达人们越来越多地使用,也就带火了这些歌。
这些歌火了之后,有更多人为了让自己的作品被看到而使用这些歌,循环往复,抖音神曲就产生了。而这些神曲的诞生,也会随着其被分享播放越来越普遍,从而越来越影响大众对华语音乐的审美和品味。
为了能够更加准确地捕捉华语流行乐的市场发展趋势,除了研究各大排行榜单以外,抖音这个巨大的次级市场也不容忽视。
因此,我们不妨将2021年和2021年的抖音流行曲进行一个对比。
根据2021年12月抖音发布的《2021抖音大数据报告》,2021年全年抖音app中最受欢迎、被抖音达人们使用过最多次的十首歌分别是:
《小星星》,累计使用次数为1609.5万次;
《我怎么这么好看》,累计使用次数为1309.7万次;
《灞波儿奔奔波儿灞》,累计使用次数为867.9万次;
《学猫叫》,累计使用次数为504.3万次;
《沙漠骆驼》,累计使用次数为660.3万次;
《答案》,累计使用次数为528.3万次;
《好喜欢你》,累计使用次数为714.7万次;
《纸短情长》,累计使用次数为405.1万次;
《囧架架》,累计使用次数为368万次;
《生僻字》,累计使用次数为548万次。
2021年12月发布的《2021抖音大数据报告》中的十大抖音流行曲则分别是:
《你笑起来真好看》,累计使用次数为6112万次;
《你的答案》,累计使用次数为1655.3万次;
《芒种》,累计使用次数为705.3万次;
《我愿意平凡的陪在你身边》,累计使用次数为581.5万次;
《绿色》,累计使用次数为430.4万次;
《有可能的夜晚》,累计使用次数为363.3万次;
《野狼Disco》,累计使用次数为212.1万次;
《心如止水》,累计使用次数为539.8万次;
《把孤独当作晚餐》,累计使用次数为217.6万次;
《爱你三千遍》,累计使用次数为229.2万次。
根据以上两组数据的变化,首先最直观的一点就是相比于2021年,爆款级神曲的数量有所减少,并且两级分化严重,除爆款神曲外,其余歌曲的受众相对分散和碎片化。
2021年,psdgab.com,位列榜首的作品是汪苏泷的《小星星》,fuseurl.com,年度累计使用次数为1609.5万,位列前十名中最末端的是《囧架架》,累计使用次数为368万次,二者仅仅相差1200多万。
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