想要"靠谱保险"就来！这家保险公司发起"靠谱节"，开启保
2022-02-16 17:15来源: 券商中国
原标题：想要"靠谱保险"就来！这家保险公司发起"靠谱节"，开启保
保险业诞生了首个大型品牌营销类节庆活动——“靠谱节”。
“靠谱节”由大家保险集团举办，于12月3日启动，首届“靠谱节”是一个纯保障型保险品牌营销节，以“有大家，才靠谱”为主题，持续到明年1月23日，为期52天。活动期间，大家保险集团联动各子公司、各业务和服务部门，在移动互联网平台推出近20款保障型产品和多个趣味活动。
在保险业人士看来，大家保险敢于发起坚守保险保障本源的“靠谱节”，既符合其成立1年多以来一贯的专业可靠又敢于创新风格，也传递出其志在做专业靠谱保险公司的决心，有利于公司品牌传播。
不仅如此，“靠谱节”的诞生，对于整个保险行业的品牌营销也算是创新突破。虽然过去这些年，保险业通过一切可能的方式重塑形象、靠近公众，使出了十八般武艺，但大多是“借力”。如“靠谱节”这般由保险公司主动创造的大型保险营销类节庆活动，还是第一个，而且敢于提出“靠谱”，更直戳全民在保险消费时的痛点。
最重要的突破往往源于奇思狂想。作为首个大型保险品牌营销节，“靠谱节”开启了保险公司“主动造节”的新打法，会为大家保险带来品牌营销和业务同振的突破性效果吗？值得期待。
大型保险类节庆活动诞生
公益捐赠、找代言、发布硬广、冠名网综、各种剧植入、春节营销……这些年，为了打品牌、树形象，保险公司们很活跃。这些借力使力的营销，对于保险公司知名度提升起到了一定效果。与此同时，保险营销也在尝试更积极主动的打法。
12月3日启动的大家保险“靠谱节”，这两天就受到了保险业不少关注。这是大家保险集团举办的一个为期52天的品牌营销活动，以“有大家，才靠谱”为主题，是保险公司主动营造的第一个大型保险类节庆活动。
“靠谱节”这个主动造节的大胆尝试，开启了保险营销、品牌提升的新思路、新体系。“靠谱节”尽管是新生，但大家保险已经成功将公司自身与“靠谱”这个标签形成了联结，加之活动轻松、新潮、好玩儿，通过多种接地气的方式，有望引起广泛传播关注，让公司直接接近受众，从而更为直接地在公众中建立起大家保险可靠的企业形象。
据了解，“靠谱节”更是我国保险业首个纯保障型品牌营销节，活动期间，大家保险会在移动互联网平台推出近20款保障型产品。这一活动定位符合监管导向和保险行业发展方向，在今年疫情后保险保障功能越发受到重视的环境下，也很应景。
“举办‘靠谱节’是大家保险贯彻监管导向、满足广大公众需求之举，也是践行大家保险‘回归保障、回归本源，做一家负责任保险公司’的初心。”大家保险集团品牌负责人表示。
对于这次“靠谱节”活动，大家保险集团非常重视，于10月12日即召开启动会并成立项目组，最终活动由该集团联合大家人寿、大家财险、大家养老三家子公司和健康养老、科技创新两大赋能板块，以及产品、服务等条线共同组织。活动期间除了上线保障型产品外，还准备了多个趣味项目。
“靠谱”传递了什么
事实上，大家保险正式挂牌1年多以来，给行业留下了专业可靠又勇于创新的形象，如今创设行业首个保障型品牌营销节，也是延续其创新的风格。这次“靠谱节”除了活动本身的创新性外，还因活动以“靠谱”命名而吸睛。
靠谱，这一口语化的表达，既接地气，也简单直白。“我们联合三家子公司、两大赋能板块以及产品、服务条线力量精心打造靠谱节，就是希望通过‘靠谱’两个字向公众传递可靠、值得信赖和托付的印象。”大家保险集团相关负责人说。尤其保险是专业属性较强的领域，对于消费者来说，靠谱的公司和产品、服务，尤为重要。
大家保险集团相关负责人同时表示，“靠谱”这种表达方式，应该是轻松、多元和互联网化的。
此外，“靠谱节”的活动在趣味性、创意性的同时，也富有寓意。
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