“吃好夜饭听抖音,听我糕糕唱沪剧”。从今年6月开始,上海沪剧院的青年演员郜逸萍在抖音开通了自己的账号“糕糕沪语”,上传视频的同时,第一次尝试了直播,没想到,短短两个多月,就有了近3万粉丝,成为沪剧传播的头部账号。
软糯甜美的声音、清秀大方的形象,被称作“老弄堂里的天籁之音”,加上美美的造型和直播布景,“糕糕”直播间的迅速涨粉,不仅让她自己信心倍增,也让许多戏曲界的各大剧种主播纷纷前来“取经”,其间还引发了一波戏曲直播在服装化妆和置景的“内卷”。
而从一开始就支持青年演员直播的上海沪剧院,也从中看到了传统文化在网络平台广阔的传播空间。如今,上海沪剧院的年轻演员不仅人人都开通了自己的抖音号和直播间,粉丝也都在水涨船高。沪剧这个用上海方言演绎的地方剧种,因此开始走出上海,被越来越多北方乃至全国的观众认识和了解。
沪剧《璇子》是一代人的记忆, 直播时常被抖音网友“点播”。
直播时的郜逸萍,网友说“听不懂也好听”。
郜逸萍说,其实做直播的初衷也是为了探索抖音的各种功能。第一次直播,也就是跟大家聊聊天,唱一些沪剧比较经典的唱段,还有一些自己改编的沪歌。那一天直播效果不好,直播间里只有40多人,还都是提前预告叫来的朋友、老师,粉丝也只有1600人左右。
之后,郜逸萍开始认真研究起抖音里各种网红直播的路数和技巧,她专门去网上买了窗帘和装饰,在朋友的专业工作室布置起直播间,她还精心地设计了自己的造型、头饰和服装,用专业布光和专业相机拍。“为了省钱,一开始都是自己动手,自己挂背景帘、自己化妆梳头,好看不贵。不过,我觉得不管怎样,设备都要尽量专业,而且至少看起来都要美,不然人家为什么要在你的直播间停留?”
认真很快就换来了回报,糕糕的直播一场比一场反响好,
2022买球平台,到七夕节那天,观众最高人数超过2000人,之后,每次直播甚至都能涨粉5000,这个数据,比很多做了好几年的同类直播账号都要好。
观众的点赞和回馈很快点燃起了郜逸萍的热情。她甚至因此恢复了练功的热情。一周三次直播,每次直播前,她都要认真准备两个多小时。
直播间里有很多全新的路人,但也有大量的沪剧戏迷,尤其是一些专业戏迷不满足于普通唱段,会提出一些冷僻的折子,郜逸萍为了他们会重拾旧曲。而为了让更多完全不了解沪剧的观众有兴趣,她也会做一些改编,比如用沪语唱流行歌曲,邓丽君的歌、周璇的歌,甚至于周杰伦的《青花瓷》,以及耳熟能详的《好一朵茉莉花》《月圆花好》,都让观众对沪语演唱的魅力大为赞叹。
越来越多的粉丝在她的直播间留言,“原来这么年轻好看的姑娘都会唱沪剧!”“什么时候能够到剧场来听沪剧啊?”
唯美直播引发同行“内卷”,南北戏曲连线互相圈粉
糕糕的直播也迅速引发了全国“同行”的关注,不断有其他剧种的演员私信留言咨询:这么美的布景造型是怎么做的?灯光和设备都是哪里找的?
而郜逸萍也是毫无保留一一相告。在她看来,“只有让我们戏曲一起好的情况下,大家才能共同进步,我一个人好也没什么用。”
一时间,抖音的戏曲直播间因此引发了一波服装布景的升级“内卷”。
北方剧种的大V也很快找到了她,双方开始互相在直播间连线。南北方剧种的演员和粉丝之间迅速有了交流。很多北方的观众第一次知道,原来,上海还有一个剧种叫沪剧。甚至有很多观众,完全听不懂上海话。
这些都让郜逸萍颇感意外,而连线同时,豫剧和
京剧这些北方剧种在抖音和直播间的浩大声势也让她十分羡慕。“这些剧种不仅演员多,而且很多演员都有十几万甚至几十万粉丝,可见大剧种的观众基础真的不一样。”因为直播,郜逸萍也进一步认识到沪剧剧种的局限性,也更意识到在网络平台直播推广的价值和意义。
“我现在可能没有办法让所有的北方人也知道我们沪剧,但至少,在我直播间的人都知道了,原来在中国上海有一个剧种叫沪剧,对吧?” 郜逸萍说,一场演出可能只能影响一千个观众,但一场直播,可以让成千上万的观众,听到沪剧的声音。
在直播中,糕糕开始有了越来越多的经验,她开始摸索用年轻人喜欢的方式传播沪剧,比如在唱沪剧选段的时候,尽量选择更适合网络的轻快旋律。而除了沪剧,她也唱沪歌,让年轻人先接受沪歌,再接受沪剧、沪语。
“其实,我们沪剧一直都在慢慢转变,每个年代有各自不同的风格。比如,现在在抖音上传播,就和90年代我们沪剧明星茅善玉老师在电视上演出沪语连续剧《璇子》,是一样的,也是创新。” 郜逸萍对自己的直播目标越来越明晰:像我这样的年轻人,也觉得沪剧很好听。
做了三个月的直播,郜逸萍也收到了打赏。虽然没有透露具体的打赏金额,但她非常开心,说明自己的直播表演获得了网友们的认可,也更加坚定了自己做直播的想法。
郜逸萍其实从一开始就想好了打赏收入的用处,“好钢用在刀刃上”,她把这笔钱持续投入到直播间——更新服饰,更新头饰,然后更新布景。“既然大家都在做直播,我就要寻找一下新的方向,我已经在做大上海的背景,然后全是用实景,然后有可能我会用双机位来回切,在视觉上寻找新的感觉。”糕糕在直播间向粉丝承诺,等到涨粉5万,她就要在直播间搭个小舞台,到时候,就能站起来拍摄了。
网络直播为剧种找到更广阔受众,剧院支持青年演员不断尝试
郜逸萍的直播,也始终受到剧院的肯定与支持。上海沪剧院副院长洪立勇说,从2022年开始,院方就鼓励演员直播,也希望演员在抖音平台上拥有自己的粉丝,扩大自身的影响力。剧院还对接了一些好的平台资源,为年轻演员开展专业的新媒体课程培训。网络平台和传统文化的结合不仅有利于演员自身的成长,更有利于沪剧在年轻群体中的传播和推广。
而对于“糕糕沪语”的成绩,洪立勇觉得也并非偶然,“她拍摄小视频、开展直播都十分用心,在服装造型、画面设置、选曲唱腔等方面精益求精,她在直播间十分活跃,表现得体。我们都希望她的粉丝越来越多、影响力越来越大。当然,这也需要持续不断的用心运营。”
沪剧经典戏目《陆雅臣卖娘子》,郜逸萍饰演罗秀珍。