作者｜李彤欣
编辑｜曾宪天
最近在豆瓣 " 职人社 × 产品经理交流 " 小组中，一个名为 " 汽水音乐 " 的 App 的邀请码突然 " 一码难求 "。
汽水音乐是字节跳动旗下抖音在国内推出的首款音乐播放器。目前，该产品尚处于邀请测试阶段。
去年 3 月，虾米停服，在线音乐市场 " 三国杀 " 谢幕，腾讯音乐与网易云音乐 " 一超一强 " 格局稳固。国内在线音乐产品竞争趋向同质化。
字节进军音乐流媒体，引起众多行业人士关注：作为一名新玩家，以 " 激发创造，丰富生活 " 为使命的字节跳动，能让汽水音乐不走 QQ 音乐、网易云的老路，为在线音乐市场开辟出一方新天地吗？
字节单挑腾讯网易
酝酿多时，浮出水面。
3 月初，抖音出品音乐 App" 汽水音乐 "，先后上线国内各大应用商店。字节音乐流媒体产品靴子落地，备受瞩目。
与 QQ 音乐们类似，汽水音乐拥有音乐电台、个性推荐、歌单广场等常见功能。
特别之处在于，汽水音乐与抖音生态打通，支持音乐收藏同步——用户在抖音收藏的歌曲可直接同步到汽水音乐 " 我的歌单 "，缩短了抖音用户音乐收听路径。
此外，汽水音乐在 " 我的 " 页面设置 " 音乐人 " 二级入口，这在国内音乐产品中相对少见。
ZAKER 新闻认为，基于抖音 UGC 生态，独立音乐人与原创音乐将成为汽水音乐突围的关键。
不过，对于字节跳动而言，汽水音乐落地，意义非凡。
2022 年，字节音乐野心初显。市场消息称，其打算推出一款名为 " 音乐帮 " 的产品。但该产品至今没有上线。
2022 年 3 月，字节面向巴西、印度和印尼推出音乐流媒体产品 Resso，目前已获千万级用户；同年 6 月，抖音对外宣布 " 抖音音乐品牌化 "，抖音音乐负责人曹桢，直接向张一鸣汇报。
2022 年初，字节正式成立音乐事业部；7 月，升级音乐为 P1 优先级业务，与游戏、教育业务平级。
同年 9 月，据晚点报道，字节正在开发一款独立音乐播放器，项目代号 " 白月光 "。该产品与 Resso 类似，为 " 上下滑 " 形态；在歌曲推荐模式上，主打 " 全单曲推荐 "，整个 App 只推单曲，不推歌单、专辑。
此前，36 氪报道称，这款播放器被命名为 " 飞乐 "，计划于去年底上线。最终，它被命名为 " 汽水音乐 "，
这是字节布局音乐市场以来，面向国内用户推出的首款音乐播放器。背靠字节跳动，汽水音乐将向腾讯音乐、网易云音乐两大巨头，发起挑战。
窗口期进场
字节跳动抓住了在线音乐行业转折的窗口期。
去年 7 月，国家市场监管总局向腾讯发出行政处罚书，责令腾讯解除独家音乐版权垄断。
此前，腾讯音乐拥有华纳、环球、索尼全球三大唱片公司独家版权。以音乐版权核心资源占有率计算，腾讯音乐独家曲库超过 400 万，曲库和独家资源市占率均超 80%。
腾讯音乐一家独大。音乐市场进入活跃度，在腾讯多次并购同业后明显下降。
监管处罚腾讯音乐，意在通过终止音乐平台与版权方签署独家协议的方式 " 恢复市场竞争状态 "。
最新财报显示，截至 2022 年四季度末，腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿，同比减少 700 万，环比减少 2100 万。
四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入 28.8 亿元，同比仅增 4.3%。公司称，再授权、数字专辑销售和广告业务下滑，影响了该业务营收增长。
腾讯音乐首席战略官叶卓东预计，由于直播业务外部环境不佳，广告营销模式受到监管影响，且解除独家版权也将削减版权分销收入，公司 2022 年营收可能会呈现 5% 左右的降幅。
