从上世纪90年代的《渴望》(毛阿敏演唱)之于《渴望》,《千万次的问》(刘欢演唱)之于《北京人在纽约》;到本世纪《咱们结婚吧》的主题曲《终于等到你》(张靓颖演唱),《延禧攻略》插曲《雪落下的声音》(陆虎演唱),《知否知否应是绿肥红瘦》的主题曲《知否知否》(胡夏、郁可唯演唱)……对电视剧而言,一首好的歌曲无疑是锦上添花。
《知否知否应是绿肥红瘦》主题曲《知否知否》截图。但当剧集歌曲产量日益剧增后,我们却发现,过去“一部剧捧红一首歌,一首歌唱火一部剧”的现象不复出现,反而经常一部剧六七首歌曲,大多籍籍无名。剧集歌曲市场正进入良莠不齐、大浪淘沙的发展节点。新京报记者采访青春繁花音乐创始人刘靖,韶愔音乐总经理王锋,音乐唱作人陆虎等业内人士,揭秘剧集人声音乐如何成为直击内心的力量。
发展历程:从“借用”歌曲,到大体量原创市场
上世纪90年代,中国电视剧第一个黄金时期,剧集歌曲还未专业化、具象化。大多数剧方考虑到时间、成本等方面,都选择由“歌手授权”而非“独家原创”。被大家熟知的《最浪漫的事》(赵咏华演唱)发行于1994年,直到2003年才成为电视剧《浪漫的事》主题曲。而2005年播出的电视剧《向左走,向右走》更是用了《当爱在靠近》《勇气》《我是真的爱你》《爱的代价》等诸多经典老歌。
即便是原创音乐,早年间大部分剧集的歌曲也仅有两三首。例如,电视剧《亮剑》的主题曲和片头曲都是《中国军魂》。资料显示电视剧《金粉世家》只有《暗香》《让她降落》两首歌曲。像《神雕侠侣》《仙剑奇侠传3》等观众基础盘较大、投资相对充裕的作品,才会有3首以上歌曲。
《金粉世家》主题曲《暗香》截图。2022年左右,影视产业开始发生变化——从电视剧到电影,整个产业都仿佛按下了加速键,剧集尤为明显。剧方推广需求的增加,以及更为充沛的资金投入,都让原创剧集歌曲数量阶梯式疯长。
电影领域率先涉足宣传、推广曲,在发行、增加国民度、提高版权收益等方面拥有不俗收获——例如2022年电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》,2022年《后来的我们》中五月天演唱的同名曲等。曾有研究对1100位社交平台用户进行调查,64.5%的用户“在某部电影推出了一首很喜欢的音乐之后,考虑去观看这部电影”;27%的用户“选择观看一部电影最主要是由于主题曲、宣传曲、推广曲等”。
这种规律也开始被剧集行业效仿。剧方发现,“人声歌曲对于剧集可以有多维度的提升。”韶愔音乐总经理王锋表示。也正因此,剧集人声音乐也从片头、片尾、插曲的“常规搭配”,垂直细分为如今的推广曲、主题曲、人物主题曲等。甚至剧中的不同情侣都拥有不同的固定曲目。
此外,数字音乐版权的规范化,音乐平台的激烈竞争,也让剧集歌曲市场价值大幅提升,大量歌手涌入其中。它正在从一个小而美的行业,快速迈入中大体量原创市场。
发展瓶颈:三大原因造成作品爆红几率走低
根据腾讯音乐由你音乐研究院发布的《2022华语数字音乐年度白皮书》,伴随影视IP在影视音乐的生产制作及营销投入的增加,2022年影视音乐总产量保持上升趋势,其中影视剧音乐共发行751首,同比涨幅达到47%。
近五年,市面上也有不少优质剧集歌曲家喻户晓。例如《知否知否应是绿肥红瘦》主题曲《知否知否》,《长歌行》主题曲《光的方向》,《我们与恶的距离》主题曲《路过人间》等。
但,《北京人在纽约》主题曲《千万次的问》距今29年,《仙剑奇侠传3》剧集音乐《偏爱》《此生不换》《忘记时间》距今13年,热度仍只增不减……与产量显著增加相类比,当年发行几首红几首,一红就是十几年的盛景,却似乎不再了。
《长歌行》主题曲《光的方向》截图。1)音乐收听、观剧习惯变化,导致歌曲难被听到
20年前,大众收听音乐的渠道大多是电视机、收音机、手机彩铃、流媒体。曾有数据显示,2003年数字音乐市场规模只有3亿元。“那时候歌曲数量少,精品相对多,很多歌曲总被听到自然就被熟知。”在王锋看来,伴随互联网和数字音乐市场快速发展,如今大众从单向被灌输,到主动筛选,对音乐的选择空间越来越大,甚至一些音乐在筛选阶段就会被用户自动屏蔽掉。
其次,2022年有400多部剧集播出,以每部剧4首歌曲来算,就有将近2000首涌入市场。音乐唱作人陆虎比喻现状,就像过去街上只能看到10个人,总有1个人你能记住;如今街上有1000个人,大家都会眼花缭乱。“你之前听到一首好听的歌,你会下载去听。现在一首歌你可能只听副歌,你没有心思再去了解、去循环了。”
剧集歌曲不仅被淹没于浩如烟海的数字音乐市场中,同时也被快节奏的观剧模式所“屏蔽”。大热剧集歌曲多数都在剧中重复多次,或在重场戏中有完整展现。像《雪落下的声音》又被称为《延禧攻略》的“盒饭歌”——只要有人物下线就会“如约”响起。但如今,一部剧储备多首剧集歌曲,导致很多歌曲在片中很难被完全展现。“在切片、剪辑之后,一首歌可能就出现一两句。大家都还没品出味儿,就没了。”陆虎坦言。
此外,视频网站观剧成为主流,绝大部分观众都习惯“跳过片头片尾”,也导致很多观众竟都没听过片头曲和片尾曲。
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