四月的一个周末，阳光正好，微风不燥，小宇和新婚丈夫正在甜蜜地露营。他们坐在天幕下烧烤听歌看湖景，累了在帐篷里小憩，聊天畅谈，排遣不能远足旅行的郁闷心情。
营地位于北京平谷，一处远离闹市的湖畔，提供全套露营装备租赁服务，一天花费约 1000 元。" 把天幕、帐篷、桌椅和烧烤工具买齐，会比这贵得多。" 小宇说，周末露营的人太多，提前好几天才预定到位置。
这两年，疫情反复无常，露营成为大家近郊游的心头好。它让人们暂时从城市的 " 钢铁森林 " 抽身，获得短暂的轻松与治愈，因此被称为都市白领的 " 一夜乌托邦 "。
有人居家隔离，也要在客厅支起帐篷，给孩子过过露营的瘾。更有资深玩家 " 以买代租 "，入坑两年花 1 万多元购买全套装备，" 每次被围观，都觉得很有面子，周围人的装备都被秒杀 "。
井喷的需求，迅速传导至供应端。
疫情发生以前，户外装备品牌挪客（Naturehike）创始人季剑明的预判是，2025 年市场逐步成熟，户外露营将迎来大爆发。而意外，让一切来得更快。" 这两年，每年都是 50%-100% 的销售增长，上涨势头至今都未停下，临近清明和五一就卖断货。" 季剑明说。
天猫运动户外露营品类负责人星择告诉亿邦动力，今年 4 月天猫露营相关用品销量同比增长超 200%，其中天幕、营地车同比增长超 18 倍，户外桌椅同比增长超 4 倍。
在更广泛的层面，敏感的商家早已躁动起来。去年夏天，ISPO Shanghai 2022 亚洲（夏季）运动用品与时尚展里，露营生活区面积足足有 6000 平方米，占据其中一个展馆四分之三的面积，体量扩充至上一年的 10 倍。
露营新风潮盛行，亿邦动力试图调查揭秘：那些火爆的露营产品卖给谁了？激烈竞争背后，为何产品还能卖得如此之贵？连年业绩翻番，为何商家却说分水岭即将到来？
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宅女转粉、订单暴涨与白领 " 一夜乌托邦 "
庆子，一个宅女，男朋友是露营粉。很长一段时间里，男朋友多次邀请她一起露营，庆子都是拒绝的。
" 不就换个地方玩手机吗？有什么好玩的。" 她无法理解，为什么要去一个没有 Wi-Fi，太阳贼晒，空间狭小的帐篷里 " 吃苦 "。习惯城市生活的人，大多数都不能接受 " 荒野求生 " 式的生活，在电视里看 " 贝爷 " 还行。
2022 年，庆子无意中在小红书上刷到一篇广州露营笔记，青山绿水边，天幕上挂着灯串，博主和朋友坐在 ins 风满满的木质长桌边，喝着啤酒，谈笑嬉闹；一旁烤肉炉的烟火气正腾空而起，不远处帐篷的内饰看起来松软舒适，氛围感一下子拉满了。
" 直到那时候，我才知道之前的那种叫‘传统露营’。" 庆子略有一些不好意思。而那些击中她的产品，几乎被打上同一个标签—— " 精致露营 "。
精致露营（Glamping，Glamorous 与 Camping 的组合），也叫搬家式露营、度假村式露营、豪华露营，本世纪初起源于欧美，近年才被引入中国。相较于传统露营，精致露营更注重 " 仪式感 "，对营地环境、装备风格、露营美学等有更高的要求。
如果说传统露营是为了荒野求生，那么精致露营则是中产阶级逃离工业化的城市和钢筋水泥建造的盒子，回归自然，却拒绝脱离人群，拒绝割舍精致生活的装备。
一位互联网从业者，初次体验过精致露营后说：" 感觉一切都慢下来了，没有 deadline，没有 OKR。舒服地坐在天幕下歇凉听歌，和朋友们聊聊天，不用从早到晚盯着电脑，多看看绿色的树和草。"
从产品上看，传统露营以帐篷为主，只满足一间简易卧室的需求，精致露营倾向于满足移动场景的需求，比如移动卧室、厨房、客厅、影音室等；即除了帐篷，还有户外寝具、厨具、桌椅、天幕和照明工具等。
从外观上看，传统露营产品以实用为主，色彩造型单一，而精致露营的产品，兼具实用性和时尚性，色彩风格多样。
如果说传统露营是毛坯房，那精致露营就是精装江景房和海景房。这种精神理念，早已被美国洽洽鸟（CHUMS）、日本雪峰（Snow Peak）、丹麦大白熊（Nordisk）等品牌吸收，并打造出众多产品。
