日前，海外流媒体音乐平台 Spotify 召开了其自 2022 年上市以来的首次投资者日活动。在此次活动中，Spotify CEO Daniel Ek 透露了其对于公司下一个十年的愿景，" 我相信我们会成为一个创造出 1000 亿美元年收入的公司，我也相信我们会实现‘ 40% 毛利率、20% 运营利润率’的目标。"
但这个关于年收入的预测，对于目前的 Spotify 而言显然还 " 很早 "。据该公司此前公布的 2022 年年报显示，其 2022 年的营收为 96.68 亿欧元（约 103.6 亿美元）、同比增长 22.69%，毛利为 25.91 亿欧元、同比增长 28.1，毛利率达 26.8%，于此同时，该公司依旧没能止亏，当年的归母净亏损为 3400 万欧元，主要是由于高昂的版权费用。
在从 2022 年到 2022 年的这一个十年里，Spotify 的年营收从 0.88 亿欧元升至 78.8 亿欧元，翻了 70 倍不止，但年净亏损同样也从 0.28 亿欧元升至 5.81 亿欧元。尽管自 2022 年上市后 Spotify 的亏损在持续收窄，但其 CEO Daniel Ek 同样也向投资者发出了 " 警告 "，并表示，" 在未来一段时间内，公司大笔支出的状况仍将持续 "。
此次投资者日活动中，Daniel Ek 也再次强调，"Spotify 在播客垂直领域仍然处于投资模式，尚未盈利 "。但他认为，这一市场具有 40%-50% 毛利率的潜力。
显然，面对来自金融领域的投资者，Spotify 方面表达出了其极为乐观的态度，并进一步阐释了未来进一步增长和商业化的潜力。
拥有超过 4 亿月活的 Spotify，
如果仅从股价方面来看，与诸多海外科技股的命运一样，Spotify 自今年以来已经下跌了多达 52%。据投资机构 Raymond James 的分析师指出，围绕该公司的大多数坏消息都已经表现在了股价上。
除了利率上升、营收不及预期等科技股普遍遭遇大规模抛售的因素外，Spotify 在今年年初还遇到了继 2022 年与泰勒 · 斯威夫特（Taylor Swift）版权费纠纷以来，最大的危机公关事件。诱因则是其独家播客节目主播 Joe Rogan 多次在节目中的不当言论，不仅引发了知名摇滚歌手 Neil Young 对该平台及这位主播的 " 讨伐 "，多位音乐人更是以下架音乐作品来迫使平台下线 Joe Rogan 的节目，甚至还收到了来自 270 名医护人员联合发布的声明。
而此次引起巨大争议的播客节目，却恰恰是 Spotify 试图探索新的营收途径的重中之重。据悉在近三年时间里，Spotify 方面收购了十余家播客业务的相关公司，其中涵盖内容制作、创作工具、广告测定服务、变现及数据分析等方面。并且此前为了与著名喜剧演员、播客主 Joe Rogan 达成独家协议，Spotify 更是曾在 2022 年以 1 亿美元的价格获得了 Joe Rogan 播客节目《The Joe Rogan Experience》的独家播出权，而这据称也是该平台截至目前最为昂贵的播客合同。
即使不当的播客节目内容为其带来了诸多麻烦，但 Daniel Ek 仍然在此次投资者日活动中指出，" 随着进一步发展其广告技术、发展播客订阅业务，并投资于新的创作者获利工具，播客的长期收入目标将得以实现 "。而播客业务在去年为 Spotify 仅创造了约 2 亿欧元的收入、较 2022 年增长 300%，并且在今年第一季度有 125 余万用户在该平台收听了播客内容。
Spotify 对于播客业务的重视其实并非没有理由，据此前 Insider 发布的《播客行业报告》预计，到 2028 年全球播客市场规模或将达到 948.8 亿美元，并且新消费品牌也日渐活跃于播客节目中，
如果算上未来播客这一市场规模，没准 Spotify 的年收入还真有希望有十年内达到 1000 亿美元。不过假设其播客业务一直保持现状，那么从目前 Spotify 的营收结构来看，其收入则主要来自订阅付费与广告。其中以 2022 一季度为例，其中付费订阅营收占比为 91.72%、付费率为 43%，月付费用户 ARPU 为 4.38 欧元。那么想要达到 1000 亿美元的年收入，也意味着其付费用户数量至少要攀升至 17 亿，显然这个数字几乎不太可能。
事实上，这对于任何一个流媒体音乐平台、甚至是内容平台来说，都可以说是个无法完成的任务。
如今的流媒体音乐平台，都在靠什么挣钱
